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文章內容

中國已經成為世界上最大的軸承設備生產國和消費國之一,國外品牌看到我國軸承市場的增長潛力,紛紛加大了在華推廣和營銷的力度。高端軸承產品的利潤遠高過低端產品,因而成為海外品牌爭奪的主戰場。它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎橫掃了中國高端軸承市場,并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。  


以德國軸承產品為代表的歐系品牌,則是近年正在崛起的技術領先新秀,開始實施對美系、日系的等高端品牌市場的搶占。一時間,我國高端軸承市場“三雄爭霸”的格局初步形成。  

與此同時,軸承行業發展的外部環境也發生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外,還有出口退稅下調、原材料成本上升、能源價格上漲、銷售壓力急劇加大、國家對耗能等方面的硬性限制。這給整個軸承業帶來了很大的壓力,我國軸承業的整體發展呈現出的是悲喜交加、機遇與挑戰并存的態勢。  

據了解,目前我國軸承行業中,除高端市場的國際品牌外,還有很多家本土品牌,其中規模較大的有50家—100家,其它都是些中小型企業。而對于一些國內中小企業來說,生產的產品仍不能達標,削弱了整個國內高端品牌的市場競爭,隨著美、日、歐,德等品牌搶占中國市場,軸承業高端品牌的競爭將會越來越激烈。  

由于人力成本與原材料的上漲、人民幣升值等原因,漲價在軸承業成為一種趨勢。據悉,原材料、人力成本、CPI等綜合成本的上升,使軸承產品在終端市場價格都有上漲,企業用人成本增加,產品價格更是居高不下。軸承工廠店數據分析,,沖擊最大的當屬中低檔品牌產品,對于高端品牌,市場已經在逼迫行業洗牌。  

近年來,競爭激烈的軸承行業,迎來了越來越多的國際對手。早在上世紀九十年代中后期,一些國外的品牌軸承企業紛紛將目光瞄準中國市場這個大蛋糕,不僅把產品運到國內市場銷售,還在國內投資建廠,實現生產銷售的本地化,以降低國內軸承產品低生產成本對其造成的威脅。

為了爭搶中國市場,國際軸承巨頭紛紛在中國投資建廠,國內企業也將銷售重點由國際市場轉向國內市場。而中國軸承企業普遍意識到品牌與文化的重要性。經過品牌建設與技術的改造與創新,中國的軸承行業取得了階段性的進步。雖然從總體上來說,中國軸承企業優勢集中在中低檔產品的市場上,與國外軸承企業在高端市場上抗衡的實力還有很大差距。



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